Мазмұнға өту

Геомаркетинг

Уикипедия — ашық энциклопедиясынан алынған мәлімет

Геомаркетинг (географиялық маркетинг) — өнімді өткізу саласындағы қызметті жоспарлау, ілгерілету және жүзеге асыру мақсатында географиялық белгісі бойынша бөлінген жергілікті аудиториямен өзара іс-қимылға бағытталған маркетингтік пән. Жергілікті маркетинг термині де жиі қолданылады.

Геомаркетингтік зерттеу - бұл компанияның сыртқы және ішкі геокеңістіктік (геореферентті) көрсеткіштерін, оның өткен, ағымдағы және болашақ қызметінің әртүрлі аспектілерін, соның ішінде инфрақұрылым мен бәсекелестік ортаны талдауға мүмкіндік беретін маркетингтік зерттеудің бір түрі. Геомаркетинг көбінесе геоаналитикамен шатастырылады, дегенмен, негізінен қолдану салаларында белгілі бір айырмашылықтар бар. Геоаналитика көптеген салаларда қолданылады, ал геомаркетинг қолданылмайды. Геомаркетингтің жекелеген бағыты онлайн геомаркетинг (жергілікті жылжыту) болып табылады, оның шеңберінде Интернет желісінде клиенттерді геосервистерден: автомобиль навигаторларынан, ұйымның анықтамалықтарынан, картографиялық сервистерден тартуға бағытталған қызмет жүзеге асырылады.

Қолданылатын әдістер

[өңдеу | дереккөзін өңдеу]

Жалпы геомаркетингтік зерттеу әдістері кеңістіктік талдаудың геоақпараттық әдістеріне сәйкес келеді.[1] Келесі әдістер ең кең таралған және сұранысқа ие:[2]

  • буферлік аймақтарды құру (көріну, тауарлар мен тауарларды жеткізу, нарықты қамту және т. б.),
  • маршруттау (жүктерді жеткізу үшін оңтайлы маршрутты төсеу және т. б.),
  • кез келген нысандарға қатысты ережені талдау[3][4] (бәсекелестер, тұтынушылар, жеткізушілер және т. б.),
  • қол жетімділікті талдау[5] (жаяу, автомобиль және т. б.),
  • сандық айнымалылар (халық саны, жұмыс істейтіндер, жаяу жүргіншілер, автомобильдер және т. б.),
  • кеңістіктік статистика (регрессиялық талдау,[6] тұтынушыларды бөлу, жүк концентрациясы, дүкендерді орналастыру және т. б.),
  • әр түрлі факторларды қолдану нәтижесінде жарамдылық аймақтарын талдау,[7]
  • Хафф Моделі,[8]
  • желілік талдау (жеткізуші — Сатушы — Сатып алушы түріндегі қатынастар),
  • арнайы геомаркетингтік модельдеу.[9].

Геоақпараттық әдістерден басқа, әртүрлі кеңістіктік қамту аймақтарының демографиялық, әлеуметтік-экономикалық және физикалық-географиялық сипаттамалары маңызды.

Геомаркетинг құралдары

[өңдеу | дереккөзін өңдеу]

Геомаркетингтік зерттеулер компанияға және талданатын аумаққа қатысты сыртқы және ішкі әлеуметтік-экономикалық ақпаратты тарта отырып, геоақпараттық жүйелерді (ГАЖ) немесе геомаркетингтік жүйелерді пайдалана отырып орындалады. Ақпараттық технологияларды геомаркетингтік талдаудың ажырамас бөлігі ретінде пайдалану геомаркетингті ақпараттық менеджмент пен маркетинг арасындағы сабақтас пән ретінде анықтайды. Кейбір ГАЖ Геомаркетинг мәселелерін шешуге бағытталған мамандандырылған функцияларды әзірледі. Жоғары құны мен лицензиялық шектеулерімен ерекшеленетін толыққанды геоақпараттық жүйелерден басқа, Геомаркетинг және кеңістіктік талдау міндеттерін QGIS, браузер ГАЖ және деректерді визуализациялау бағдарламалары сияқты ашық бастапқы бағдарламалық қамтамасыз ету арқылы шешуге болады.[10] Геомаркетингтік жүйелер корпоративті, компанияның аппараттық құралдарында орналастырылған және бұлтты, SaaS немесе DaaS бизнес модельдерінде жұмыс істейді. Бұлтты шешімдер нарығы кеңейіп келеді, әр жүйе әр түрлі және әр түрлі мәселелерді шешеді. Кез келген геомаркетингтік жүйенің маңызды құрамдас бөлігі картографиялық сервистер (не дайындалған базалық карталар), сайлау учаскелері, елді мекендер, үй шаруашылықтары шегіндегі халық саны туралы, сондай-ақ бәсекелестер мен инфрақұрылымдық объектілер (қызығушылық нүктелері немесе POI) туралы геодеректер болып табылады. Бірқатар геодеректерді талдау шешімдерін ұялы байланыс операторлары ұсынады абоненттердің иесіздендірілген деректері негізінде мақсатты аудиторияға талдау жүргізуге, транзиттік трафикті түсінуге болады.[11]

Геокеңістіктік деректер

[өңдеу | дереккөзін өңдеу]

Геомаркетингтік зерттеулердің негізін кеңістіктік деректер құрайды.[12] Бұл деректердің айрықша ерекшелігі-геореференттің болуы (координаталық, адрестік, тізілімдік және т.б.). Геореферентті векторлық деректерді сақтаудың кең таралған форматтарының бірі-Shapefile, сонымен қатар GEOJson. Кеңістіктік деректерді CRM жүйелері жинай алады, GPS навигациясын қолдайтын құрылғылармен тасымалданады, мекен-жайлар бойынша геокодталады. Кеңістіктік деректерді беруде геопорталдар, ашық мемлекеттік деректер, сондай-ақ OpenStreetMap жобасы маңызды рөл атқарады.[13]

Тақырыптық мерзімді басылымдар

[өңдеу | дереккөзін өңдеу]

Геоақпараттық жүйелер, картография

[өңдеу | дереккөзін өңдеу]
  • ArcReview;
  • Ғарыштан жер;
  • Геоматика;
  • Геопрофи;
  • Аумақты дамытуды басқару;
  • Ресей ГАЖ қауымдастығының ақпараттық бюллетені;
  • Геодезия және картография;
  • Геоинформатика

Әдебиеттер

[өңдеу | дереккөзін өңдеу]

Кітаптар

  • Лаппо Г. М. «География городов». М., Издательство Владос, 1997 г.
  • Цветков В. Я. «Геомаркетинг: прикладные задачи и методы». Финансы и статистика. М.,: Изд. Финансы и статистика, 2002 г.
  • Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. «Маркетинг мест». СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2005 г.
  • Казаков С. Г., Дочева К. Г., Сухорукова Г. Н. Геоинформационные системы в менеджменте. Учебное пособие. Издательство: «Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова». Москва, 2015 г. C 134.
  • Retail in Territory. Pavel Kito, et al. J. E. Purkyně University in Ústí nad Labem. Faculty of Social and Economic Studies. Ústí nad Labem. 2015
  • Функции городов и их влияние на пространство. Под ред. Л. Г. Руденко. Киев, Украина. Из. Феникс, 2015. 292 с. ISBN 966-136-290-0
  • Геоинформационные системы территориального управления. Карманов А. Г., Кнышев А. И., Елисеева В. В. Учебное пособие — СПб: Университет ИТМО, 2015. — 121 с.

Мақалалар

  • Методы выбора местоположения торговой точки. А. С. Угаров. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». № 6. 2005 г
  • Теоретические аспекты геомаркетинга И. К. Киров. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». № 4. 2002 г.
  • Геомаркетинг: как увеличить прибыль с помощью карты. С. Щербина. Интервью порталу Executive. 08.2013 г.
  • Геомаркетинговые исследования А. А. Майоров. Журнал «Геоинформатика в научных исследованиях Арктики». № 5, С. 43-48. 2014 г.
  • Организация данных в геомаркетинге. Тымченко Е. В. Перспективы науки и образования. № 6 (12), 2014 г.
  • Современная концепция геомаркетинга. Банникова М. А. «Энергия молодых — экономике России». C. 240—244.
  • Применение геоинформационных систем для определения биоклиматической комфортности территории. Краснощёков А. Н., Трифонова Т. А., Кулагина Е. Ю. ArcReview. № 4 (71). 2014 г.
  • Бойкое место: как геомаркетинг помогает искать хорошие локации для торговой точки. Струков Д. Р., Biz360 13.11.2017
  • Ошибки в геомаркетинговых исследованиях уровня доходов. Струков Д. Р., retail.ru, 01.11.2016
  • Топ-10 заблуждений ритейлеров о геомаркетинге. Струков Д. Р., RB.ru, 27.03.2020

Дереккөздер

[өңдеу | дереккөзін өңдеу]
  1. ↑ Michael de Smith, Paul Longley, Mike Goodchild Geospatial Analysis. A comprehensive guide. Free online book — The Winchelsea Press, 2015.
  2. ↑ Цветков В. Я. Геомаркетинг: прикладные задачи и методы. — Финансы и статистика, 2002. — ISBN 5-279-02.563-1.
  3. ↑ Угаров А. С. Методы выбора местоположения торговой точки : Журнал. — Маркетинг в России и за рубежом., 2005. — № 6.
  4. ↑ Как сеть грузинских ресторанов нашла место для нового заведения, основываясь на данных об окружении и выручках текущих ресторанов | New-Retail.ru (орыс.). new-retail.ru. Басты дереккөзінен мұрағатталған 25 мамыр 2022. Тексерілді, 25 мамыр 2022.
  5. ↑ Григорий Рзянин Оценка локации в стрит-ритейле: зачем нужны зоны доступности. new-retail.ru. Басты дереккөзінен мұрағатталған 20 желтоқсан 2016. Тексерілді, 16 желтоқсан 2016.
  6. ↑ Е.Г. Ловцов, К.В. Кузнецов Использование регрессионного анализа в геомаркетинговых исследованиях. : Сборник статей. — Сборник научных трудов "Географические исследования Краснодарского края", 2010.
  7. ↑ Струков Д.Р. Место для открытия клиники: принцип работы геомаркетинга. Журнал "Директор Клиники". МЦЭФР. (14 наурыз 2018). Басты дереккөзінен мұрағатталған 10 қазан 2019. Тексерілді, 11 қазан 2019.
  8. ↑ Как используют машинное обучение в ритейле(ru-RU). Retail Life!. (26 мамыр 2018). Тексерілді, 25 мамыр 2022.
  9. ↑ Boris A. Tkhorikov, Olga A. Lomovtseva, Olga A. Gerasimenko, Olga M. Sablina, Irina N. Titova Geomarketing: A New Concept or an Applied Business Tool?. — Vestnik Tomskogo gosudarstvennogo universiteta. Ekonomika, 2020. — ISSN 2311-3227&f=1003&t=1&v1=&f=4&t=2&v2=&f=21&t=3&v3=&f=1016&t=3&v4=&f=1016&t=3&v5=&bf=4&b=&d=0&ys=&ye=&lng=&ft=&mt=&dt=&vol=&pt=&iss=&ps=&pe=&tr=&tro=&cc=UNION&i=1&v=tagged&s=0&ss=0&st=0&i18n=ru&rlf=&psz=20&bs=20&ce=hJfuypee8JzzufeGmImYYIpZKRJeeOeeWGJIZRrRRrdmtdeee88NJJJJpeeefTJ3peKJJ3UWWPtzzzzzzzzzzzzzzzzzbzzvzzpy5zzjzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzztzzzzzzzbzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzvzzzzzzyeyTjkDnyHzTuueKZePz9decyzzLzzzL*.c8.NzrGJJvufeeeeeJheeyzjeeeeJh*peeeeKJJJJJJJJJJmjHvOJJJJJJJJJfeeeieeeeSJJJJJSJJJ3TeIJJJJ3..E.UEAcyhxD.eeeeeuzzzLJJJJ5.e8JJJheeeeeeeeeeeeyeeK3JJJJJJJJ*s7defeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeSJJJJJJJJZIJJzzz1..6LJJJJJJtJJZ4....EK*&debug=false 1998-8648, 2311-3227. — doi:10.17223/19988648/49/14
  10. ↑ Каталог программного обеспечения для геомаркетинга. Басты дереккөзінен мұрағатталған 27 мамыр 2018. Тексерілді, 2 ақпан 2015.
  11. ↑ Геомаркетинг: как оценить эффективность расположения ТЦ | New-Retail.ru (орыс.). new-retail.ru. Басты дереккөзінен мұрағатталған 25 мамыр 2022. Тексерілді, 25 мамыр 2022.
  12. ↑ В.М. Маркелов {{{тақырыбы}}} : Журнал. — Государственный советник, 2013. — № 4.
  13. ↑ А.Н. Пирогов АЗС Москвы и ближайшего Подмосковья: пространственный анализ. GISGeo.org. (9 ақпан 2015). Басты дереккөзінен мұрағатталған 14 маусым 2018. Тексерілді, 17 ақпан 2015.
«https://kk.wikipedia.org/w/index.php?title=Геомаркетинг&oldid=3550401» бетінен алынған