Саяси маркетинг

Саяси маркетинг - [ағыл. market - базар, нарық] - саясат субъектілеріне, әлеуметтік, таптық, этникалық, кәсіби, аймақтық қауымдастыққа ықпал ету құралдары мен тәсілдерінің жүйесі; азаматтардың (сайлаушылардың) саяси мұқтаждықтарына, саяси нарық талаптары мен ұстанымдарына бағытталған саяси қызметті басқару және ұйымдастыру тетігі.

Саяси қайраткерлер, билік сатыларына үміткерлер, харизматикалық жетекшілер өздерінің бағдарламалары мен ұстанымдары арқылы жеке, топтық және қоғамдық саяси мүдделерді жүзеге асыру үрдісін ықшамдайды. Бұл жағдайда маркетинг мақсаты - қажетті нәтижеге қол жеткізу үшін азаматтарға саяси қайраткердің жағымды бейнесін (имиджін) қалыптастыру. Саяси институттар (партиялар, кәсіподақтар, т.б.) маркетингі де қолданылады, оның мақсаты азаматтардың сеніміне кіру, олардың оң қабақ танытуына жоспарлы түрде ықпал ету. Яғни, бағдарламаларда саяси идеяларды оларға "қажетті затқа" айналдыру.

Саяси маркетинг жүргізу тұжырымы, стратегиясы мен тактикасы жалпы және аймақтық жағдайға, азаматтардың талабына, олардың қандай әлеуметтік және қоғамдық топ өкілі екендігіне негізделеді.

Маркетингтік зерттеулер негізінде сайлаушылар психологиясына, олардың белсенділігіне ықпал ететін ұйымдық-саяси қызмет бағдарламасы, жарнама дайындалады. Саяси маркетинг бағдарламасын жүзеге асыруда сан алуан саяси тетіктер, бұқаралық ақпарат құралдары, т.б. пайдаланылады.

Саяси маркетинг - қымбат, бірақ саясат субъектілерінің белсенділігін арттыратын тиімді құрал. Саяси маркетинг келесі элементтерден тұрады:

1) саяси жағдайды зерттеу;

2) саяси конъюнктура туралы ақпарат жинау;

3) субъектілердің шынайы мүмкіндіктерін есепке ала отырып саяси акцияларды жоспарлау.